Евгений Капьёв о том, как сотрудничать с издательством. Любовь Бросалина о том, кому это нужно
Интервью писателя Дмитрия Руса с гендиректором издательства «ЭКСМО» Евгением Капьёвым я, Любовь Бросалина, главред коммерческого издательства, рекомендую посмотреть всем авторам, кого интересует современное положение дел на книжном рынке. Евгений — товарищ конкретный, делец в хорошем смысле этого слова. Он не про творчество. Для нашего рынка Капьёв новатор, хотя к нам многое приходит с запозданием (и тут, конечно, ничего не поделать).
Гендиректором Евгений стал совсем недавно, но уже сделал много хорошего (что именно — смотрите в интервью). От себя хочу сказать, что все, о чем он говорит, — совершеннейшая правда, иногда, к сожалению, нерадостная. Но знать ее необходимо каждому автору, кто планирует издавать и продавать свою книгу. Пара коротких тезисов.
Во-первых, все начинающие писатели неизменно попадают в замкнутый круг. Даже если издательство их берет, то издает пробно маленьким тиражом. Соответственно, книжные магазины видят такие книги, изданные малым тиражом, понимают, что издательство не особо верит в этого конкретного автора и сами берут для своего магазина одну книжку или не берут вообще.
Автору с маленькими тиражами пробиться сложно. И если вы автор неизвестный, хотя к этому стремитесь, то не факт, что малый тираж сыграет в вашу пользу.
Второй момент, о котором говорит Евгений, — это промо для книги. Когда писатель пишет книгу или заканчивает ее писать и сдает в издательство, оно берет книгу, начинает с ней работать и только потом организует для нее продвижение. Получается, до промо кампании и рекламы очередь доходит только когда книга уже на выходе. И это очень плохо. Безнадежно поздно для того, чтобы формировать читательский интерес.
Евгений в «ЭКСМО» планирует это исправить. Он приводит статистику британского издательства Penguin Books, которое начинает думать о будущем книги приблизительно за 2 года до того, как книга появится на полках магазинов (Penguin Books — известное передовое издательство с 90-летней историей успеха). Так, конечно, получится не со всеми книгами, многие просто устареют за это время. Но факт остается фактом. Очень неразумно ее сначала написать, а потом приступать к пиару. Пиар-машина раскручивается очень медленно, и пока вы выйдете на нужный уровень, на вашу тему уже будет написана масса других книг. Так что раскручивать книгу нужно с того момента, когда вы приняли точное решение ее писать. И совершенно неважно, как вы хотите ее издавать — за свой счет или нет.
Третье, о чем говорил Евгений — это важность авторитета писателя. Все мы прекрасно знаем, что издательства предпочитают брать писателей, имеющих аудиторию, поклонников: блогеров, лидеров мнения. И крайне маловероятно, что издательство вас возьмет, если у вас вообще ничего нет — только текст, пусть даже гениальный.
Есть в интервью и много других полезных вещей, рекомендую.
Внимательный слушатель сделает из интервью неожиданные выводы
Представьте себе, что вы лидер мнения и у вас есть аудитория, то есть вы имеете некий вес, вам есть что сказать и вы не на печи просидели все свои 30-40-50 лет. Если у вас есть аудитория, нужная издательству, то получается, что оно, делая вам предложение об издании книги, немножечко накладывает лапу на то, что вы делали и создавали долгие годы. Оно как бы говорит: «О’кей, мы берем вас как автора, вкладываем деньги в вашу книгу, но будем пользоваться вами же наработанной аудиторией».
А теперь внимание — вопрос. Уважаемые авторы, зачем вам в таком случае издательство? Если учесть, что гонорар для новых писателей, как я уже говорила, составляет 10-15 рублей с одной книги, а первый тираж, который сделает издательство, — 2 тысячи книг. Посчитайте: вы получите за все только 30 тысяч рублей. Только представьте: вы много лет наращивали свою аудиторию, писали книгу, старались — и за это получите 30 тысяч рублей! Причем очень не сразу.
Да, конечно, издательство обещает распространение. Это круто! Но не забываем, что у вас уже есть аудитория. Издательство, распространяющее вашу же книгу среди вашей же собственной аудитории – есть ли в этом такая уж ценность? При современной доступности издательских средств, при наличии денег судьбу своей книги можно контролировать самому. Деньги, в конце концов, можно собрать по поклонникам, краудфандингом, привлечь спонсора. А распространение — это же не логистическая проблема, это проблема поиска покупателей. Логистов можно нанять. Это дело техники. А покупательская аудитория, среди которой вы свою книгу можете промотировать, у вас уже есть.
Вы же не хотите все свои ресурсы, включая аудиторию, авторские права на книгу на 5 лет отдать издательству за какие-то 30 тысяч рублей?! Не нужно это вам!
Если у вас есть возможность эту книгу продавать (не отгружать, а именно привлекать покупателей), если вы имеете круг людей, которые могут вашу книгу купить, то традиционное издательство вам не нужно. Вам нужны логисты, которые разместят ее в магазине, примут оплату, отгрузят покупателю и так далее. А если у вас есть свободное время, вы можете делать это самостоятельно. Или через личного помощника.
И все это ещё более становится справедливым, если вообще отказаться от бумажной книги и работать только с электронной. Это мое личное мнение — человека, который и сам издатель, и несколько собственных книг издал в «АСТ».
Такие дела.
Предыдущая новость Вернуться к списку новостей Следующая новость